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Annick Goutal (re)fait peau neuve

Alissa Demorest

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Annick Goutal (re)fait peau neuve

La maison Annick Goutal annonce l’écriture d’un nouveau chapitre de son histoire avec un nouveau nom (Goutal Paris, Conteur de Parfums) et une nouvelle identité visuelle. Son directeur général, Thierry Maman, avait donné quelques indices sur la modernisation du packaging dans les pages de Formes de Luxe, il y a plus d’un an. Si les godrons emblématiques sont partiellement conservés – leur surface plissée reste, mais en version “allégée”, plus subtile –, les flacons prennent une forme inédite avec une silhouette allongée aux épaules rondes pour les féminins et un design carré aux épaules plates pour les masculins et mixtes. Les premiers adoptent des codes couleur or, tandis que les seconds se parent d’argent, déclinés sur les étiquettes et les coiffes en métal. La bague séparant capot et flacon est gravée du nouveau nom de la maison. Le premier lancement arborant la nouvelle identité sera lancé en février prochain : un flanker de l’Eau d’Hadrien, le parfum iconique de la maison qui demeure, trente ans après son lancement, son best-seller. Baptisée Bois d’Hadrien, cette eau de parfum mêle citron toscan et pin de Sibérie, avec des notes « plus contrastées », selon la marque. L’Eau d’Hadrien a été particulièrement mise en lumière, puisqu’en fin d’année dernière, une édition limitée de 60 flacons de 200 ml, soufflés à la bouche par le verrier de Murano Venini, est sortie. Les flacons sphériques ont été créés grâce à la technique du vetro somerso : le verre fondu est trempé dans un récipient contenant divers pigments donnant de subtils effets de couleurs mêlant vert, bleu et jaune. Afin de clarifier son offre, les parfums Goutal sont désormais regroupés en cinq familles olfactives : Les Merveilleux Portraits, L’Invitation au voyage, Les Temps suspendus, Amour et Passion et La Nature et ses Merveilles. L’attachement de la maison à la nature n’a pas été oublié : des flacons rechargeables font aussi partie du renouveau.

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