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Aptar pousse la personnalisation avec Neomix

Alissa Demorest

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Aptar pousse la personnalisation avec Neomix

L’offre Neomix, le flacon airless deux-en-un d’Aptar Beauty + Home lancé en 2017, vient de s’enrichir grâce à deux nouveaux partenariats. En avant-première du salon Luxe Pack à Monaco le fabricant a dévoilé deux solutions clés en main mettant en scène le couple pack/formule. Côté soins, Aptar a fait appel à Capsum, expert de la formulation micro-fluidique qui a imaginé deux textures de base (une légère et l’autre riche) ainsi que trois boosters : hydratant, anti-âge ou éclat. Dans le domaine du maquillage, c’est Strand Cosmetics Europe qui propose deux bases de fond de teints (light et medium) ainsi que deux boosters : un activateur de teint et un activateur de lumière, ce dernier disponible en trois types d’effets. Neomix est un flacon à double système de distribution (avec double buse) composé d’un contenant principal pour la formule de base ; à son centre vient se clipser la cartouche booster. Le mélange des deux formules — un dosage 20 % booster et 80 % base — se fait lorsque le consommateur appuie sur le bouton poussoir ; avant cela les formules ne rentrent pas en contact. « Cette technologie est une réponse claire à la tendance de la simplification des routines et la diminution du nombre de produits utilisés par la consommatrice », explique Patrick Bousquel, marketing director EMEA skincare & color cosmetics chez Aptar Beauty + Home. C’est Clarins qui a adopté Neomix pour son tout dernier lancement Plant Gold, une formule émulsion-huile.

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