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BIEN POSITIONNÉ

Eloïse Cohen

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BIEN POSITIONNÉ

YesForLov n'a pas soufflé sa première bougie qu'elle inaugure ses deux cents points de vente. “En véhiculant un positionnement clairement sélectif, l'emballage a conditionné ce succès”, affirme Christian Palix, le fondateur. L'exercice était pourtant périlleux. “Nous devions communiquer l'érotisme, sans la vulgarité. Nous ne visions pas les sex-shops, mais la distribution exclusive.” De cette réflexion sont nés des étuis blancs et dorés, dont le toucher cherche à véhiculer la sensualité du produit et le graphisme, son raffinement.

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