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CRÈME SOLAIRE

Eloïse Cohen

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CRÈME SOLAIRE

Un flacon doit communiquer, mais aussi informer. Celui de Photoderm, le solaire de Bioderma, ne déroge pas à la règle : si son dos présente notamment les mentions légales, la nomenclature internationale des ingrédients cosmétiques (INCI, International Nomenclature of Cosmetic Ingredients), ainsi que le mode d’emploi en six langues, son facing porte un total de 13 informations. “Tout le talent est de trouver les mots qui qualifient le mieux notre produit, analyse David Durand, directeur marketing développement. Nous devons jongler avec un langage technique, garantie de crédibilité auprès des médecins, tout en restant accessibles pour le grand public.” Le flacon dit tout et, grâce à son encre braille, à tous.

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