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Double Eleven, l'évènement Alibaba récolte 35 milliards d'euros

Philippe Dova

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Double Eleven, l'évènement Alibaba récolte 35 milliards d'euros

34,7 milliards d’euros dépensés en ligne pour plus d’un milliard de commandes, le tout en vingt-quatre heures. Les chiffres de la onzième édition de la fête chinoise des célibataires « Double Eleven », le plus important événement commercial au monde organisé le 11 novembre dernier par le géant chinois Alibaba, ont une nouvelle fois atteint des records. Des légumes du Yunnan au plus grands crus classés français, plus d’un million de produits ont été proposés à la vente sur les plateformes par 200 000 marques, dont 22 000 internationales. Les produits premium sont particulièrement plébiscités par les consommateurs chinois et la compétition est rude entre les marques. Pour sortir du lot, 215 maisons de luxe ont proposé plus de 240 produits en édition limitée dédiés spécialement au Double Eleven. « Les consommatrices online sont plus jeunes et très demandeuses de produits de soin de prestige, mais le marketing devient de plus en plus complexe chaque année », constate Thibault Villet, président Asie Pacifique chez Elizabeth Arden. Les marques doivent donc rivaliser d'inventivité pour capter l'attention des consommateurs. Cette année la marque américaine, qui opère un positionnement premium en Chine, a créé un coffret cloche Double Eleven pour sa gamme Green Tea en association avec les studios Disney à l’occasion de la sortie du film Frozen 2. Double Eleven est aussi un évènement stratégique pour la maison Castel Frères, représentant 20 % des ventes en ligne annuelles du vigneron. « En Chine le cadeau et l’emballage sont d’une grande importance. Nous avons une boutique sur la plateforme Tmall où nous avons développé la gamme Les Puces de Maison Castel pour séduire des consommatrices de moins de 30 ans qui s’intéressent au packaging. Nous avons créé 10 000 coffrets cadeau pour l’occasion », explique Xavier Pignel-Dupont, directeur général de Castel Frères Greater China & Asia Pacific. Les coffrets en papier 350 grammes imprimé en quadrichromie avec lamination matte ont été dessinés au sein de la filiale Castel Wine (China) Co, Ltd par Mao Peihong, designer diplômée de l’University of Shanghai for Science and Technology. Le cartonnier Shenzhen Jiuwei Supply Chain Co Ltd les a pour sa part réalisés.

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