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Faber-Castell mise sur le contient américain

Alissa Demorest

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Faber-Castell mise sur le contient américain

Faber-Castell Cosmetics, la division beauté du fabricant allemand de crayons, qui représente entre 12 et 15 % du chiffre d’affaires du groupe et fête ses 40 ans cette année, prévoit d’ouvrir sa première usine en Amérique du Nord à l’horizon 2019-2020. Il s’agira de sa quatrième unité de production, après ses deux sites en Allemagne (à Stein et à Geroldsgrün) et celle de São Carlos au Brésil. « Il nous faut combler les besoins du marché non seulement en matière d’innovation produit, mais aussi en termes de présence géographique. C’est d’autant plus important vu les demandes de proximité et d’agilité de nos clients dans le marché actuel », explique Christina Zech, directrice générale de Faber-Castell Cosmetics. Côté lancements, Faber-Castell a présenté des nouveautés sur le salon MakeUp in Paris, tous avec un claim longue tenue. Ethereal Touch-Up, un crayon jumbo rétractable à la texture légère et waterproof, est conçu pour « embellir » la peau huit heures durant. Version nude, il apporte un effet flouté au teint, tandis que le shimmer stick, doté de particules nacrées, est dit porteur de « radiance et éclat ». Khôl tenue douze heures, Mystic Eyes est chargé en pigments et doté d’une texture ultra-douce. Un crayon rétractable mat, l’eyeliner Accessorize Me est lui aussi riche en pigments, mais avec un résultat scintillant. Et pour les lèvres, Velvet Delight, conditionné en crayon jumbo, donne un effet mat velouté bien chargé en pigments, avec une tenue minimum de six heures.

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