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GENERATION M

Eloïse Cohen

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GENERATION M

Lorsque Thierry Faucon planche sur le nouveau parfum de la maison de joaillerie parisienne Mauboussin, Generation M, il cherche à marquer une rupture : “Je voulais casser certains codes, tout en gardant un lien avec la marque.” Pour cela, il puise son imagination dans la rue et dans son esprit urbain : “Je me suis notamment inspiré d’un plaque d’égout que j’ai photographiée à New York. Elle était gravée au chalumeau, patinée par le temps et par les voitures qui ont roulé dessus.” Il reproduit cette plaque sur l’étui et prolonge l’idée de patine jusque sur le flacon : “Je voulais lui donner une impression d’usure, comme un briquet Zippo qui traîne plusieurs années dans une poche de jean.” Tout comme son jus, ce parfum à l’allure vintage parvient à détourner les codes premiers de son modèle, “et à lui trouver une nouvelle vie”.

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