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JUS : une parfumerie de niche renouvelée

Alissa Demorest

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JUS : une parfumerie de niche renouvelée

« Ramener de la créativité à la parfumerie de niche ». Tel était le fil conducteur derrière la création de JUS, une marque de parfumerie française imaginée par trois vétérans de l’industrie il y a bientôt trois ans : Jean-Baptiste Roux, son P-dg, Brigitte Wormser, la directrice olfactive, et Thierry de Baschmakoff, chargé de l’identité visuel et du packaging. « Nous nous sommes associés autour d’un projet alternatif qui allie la créativité olfactive et esthétique, l’éco-conception et le Made in France. La totalité du produit — le jus, le packaging et même le merchandising, est issu de fabrication française, ce qui constitue un point incontournable pour la marque », explique Jean-Baptiste Roux. JUS propose 11 références en deux collections : Les Joyaux Uniques et Les Joyaux Sensoriels. Les trois flacons « d’exception » de cette première collection sont issus d’ancien moules datant des années 50 de chez Waltersperger, dernier verrier en France proposant une fabrication en semi-automatique. Les huit parfums composant Les Joyaux Sensoriels sont nichés dans un flacon Saverglass. Tous laqués de couleurs « pop » opaques et mattes signées Pariche, les flacons puisent leur inspiration esthétique dans les années 50-60. Dotés d’un subtil poinçon métallique doré (Martineau) sur le facing, un capot en thermodur (Technicaps) coiffe la totalité des flacons. Autre atout, ils sont tous rechargeables. La marque a fait appel à cinq parfumeurs — Fabrice Pellegrin (Firmenich), Aurélien Guichard (chez Firmenich lors de la création des parfums JUS et aujourd'hui chez Takasago), Alexandra Carlin et Alienor Massenet (Symrise) et Céline Ellena — à qui il a donné carte blanche pour la création des fragrances. Pour en apprendre plus, ne manquez pas notre interview avec Jean-Baptiste Roux dans le numéro 129 de Formes de Luxe publiée début mars.    

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