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La génération Y accro au luxe

Ophélie Colas des Francs

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La génération Y accro au luxe

Qui l'eût cru ? Le luxe fait rêver les « digitales natives », ces jeunes de 18-30 ans que l'on imagine connectés 24h/24 aux réseaux sociaux. Et ils n'ont aucun complexe à s'acheter un objet griffé onéreux, comme le révèle une étude de 2013 de Meltygroup : « 83% d'entre eux ne trouvent pas choquant d'acheter un produit de luxe en période de crise. » Mais cette génération exigeante, peu encline à la discipline et au compromis, attend du luxe qu'il s'adapte à ses codes et desiderata. Eric Briones ( Directeur du Planning Stratégique de l'agence Publicis&Nous) et Grégory Casper (concepteur rédacteur en agence) donnent aux marques toutes les clés pour comprendre cette génération de « zappeurs » dans leur ouvrage La génération Y et le Luxe. Au menu : un cahier de tendances illustré par de études de cas, 22 outils stratégiques dédiés, des enquêtes exclusives et une synthèse de 100 interviews.

La Génération Y et le Luxe, Eric Briones et Grégory Casper, éd. Dunod, 24€

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