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Lacoste, Challenge

Eloïse Cohen

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Lacoste, Challenge

Reproduire l'allure et le toucher d'une raquette de tennis. Ainsi se résume le brief packaging de Challenge, la dernière fragrance masculine de Lacoste. Le pari a-t-il rencontré sa cible ? Pour Jean-Christophe, 30 ans et amateur de tennis, il n'y a pas de doute. “Sur le linéaire, on remarque de loin ce flacon. Et on a immédiatement envie de le prendre en main, de le manipuler.” Un avis que partage Mathieu, pourtant plus circonspect sur le fond de la démarche. “C'est vrai que ce capot est une différence de taille parmi toutes les offres. Mais je trouve le message un peu lourd, manquant de subtilité.” Gaëtan va plus loin. À près de 35 ans, ce réalisateur de court-métrages n'est pas exactement la cible. “L'image est trop directe, trop figurative. On ne nous laisse pas réfléchir, ni interpréter. On nous mâche la solution. Il n'y a pas de sens caché, donc pas de mystère… Or, le mystère et le secret sont l'un des charmes du parfum.” Pour autant, tous reconnaissent la performance technique. Gaëtan le concède : “Du point de vue du packaging, c'est vraiment bluffant.”

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