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Le béton, armé pour le pack ?

Christel Trinquier

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Le béton, armé pour le pack ?

Et si le béton, d’ordinaire utilisé dans le secteur du bâtiment, se faisait une place de choix dans le packaging de luxe ? On l’a récemment vu en capot de parfum chez Alexa Lixfeld, décliné en gaines lisses ou rugueuses par l'agence Remember The Lion, où il fait corps avec une bouteille de verre, et telle une seconde peau sur le flacon de Comme des Garçons. Si le béton a peut-être trouvé un nouveau terrain de jeu dans le pack, encore faut-il qu’il raconte une histoire. Celle, par exemple, de la renaissance du Château de la Grâce Dieu des Prieurs, dans le Bordelais, qui accueille désormais un chai de béton circulaire, habillé d’une fresque de métal monumentale. Signée Jean Nouvel, cette œuvre a inspiré un coffret signé Wildcat Packaging. « Le coffret en béton plein et chêne massif, que nous avons conçu pour le saint-émilion grand cru Art russe, reprend les différents éléments architecturaux du travail de Jean Nouvel, explique Frédéric Chaput, directeur de Wildcat Packaging. Le lieu est tellement incarné par ce nouveau chai qu’il nous a semblé impossible de ne pas nous y référer. » D’un poids de 1,7 kg, ce coffret tubulaire bénéficie d’un système de fermeture quart de tour en Zamak invisible. Une prouesse technique pour ce capot de chêne de 12 cm de diamètre ! « Nous avons également dû travailler sur les tolérances dimensionnelles du chêne et du béton pour obtenir un affleur parfait entre le capot et la base », souligne Frédéric Chaput. Traité lisse en extérieur, le béton se pare d’une peinture or en intérieur, tandis qu’une bague métal en impression numérique apporte la touche finale, faisant écho à la fresque du chai.

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