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MakeUp in Seoul donne le ton

Alissa Demorest

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MakeUp in Seoul donne le ton

Les 25 et 26 avril, à l’occasion du salon MakeUp in Seoul, le maquillage de demain est sur toutes les lèvres. Toujours à la pointe de l'innovation dans le domaine du make-up, la capitale sud-coréenne accueille, deux jours durant, la cinquième édition de MakeUp in Seoul. Qu’ils soient tendanceurs ou industriels au service de la formulation et du pack, plus de 30 exposants se sont donné rendez-vous pour dresser un panorama des avancées de la cosmétique couleur. Une large partie du programme de conférences sera dédiée à l’avenir du segment maquillage, avec, naturellement, un accent sur la K-Beauty. Les discussions porteront notamment sur l'influence de la Corée sur les tendances qui se dessinent. Fabricants de packaging et spécialistes du full service, dont Albéa, Intercos et Kolmar, se demanderont si la K-Beauty est toujours autant un driver de tendance, tandis qu’une autre table ronde sera consacrée au rôle des entrepreneurs millennials dans la croissance des K-Indie brands. Jeudi, les conférences dépasseront les frontières de la Corée. Une discussion modérée par Mintel abordera l’impact de l’e-commerce chinois sur le foisonnement de nouvelles tendances en matière de maquillage. Pour sa part, Florence Bernardin, de la société de conseil Information et Inspiration, explorera la montée en puissance du Japon en tant que force majeure en matière d'innovation cosmétique. Quant au cushion, produit phare du marché depuis déjà plusieurs années, il fera l'objet d'un exposé de Gérald Martines d'In Signes, qui reviendra sur son historique et en analysera les évolutions futures. MakeUp in Seoul s’est installé à l'hôtel Conrad, où les organisateurs attendent 2500 visiteurs cette année.

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