Les hommes connaissent les crèmes hydratantes et d’autres soins corporels. Grâce à la première gamme de soins et de maquillage que JEAN PAUL GAULTIER vient de leur consacrer, ils sont désormais prêts à aller plus loin. Une gamme pensée, dans ses moindres détails, pour les besoins de cette cible, pas encore érudite. C’est ainsi que l’étui comprend, en son dos, un mode d’emploi. “Les hommes n’aiment pas que les vendeuses leur parlent de leurs peaux ou leur appliquent des produits, commente Isabelle Fulconis, responsable d’axes nouveaux business. L’information devait donc leur être apportée différemment.” Autre indice qui ne trompe pas : pour s’adapter à la morphologie des mains masculines, une large encoche dans le poudrier favorise la prise en main de l’applicateur.
