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ORIENS

Eloïse Cohen

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ORIENS

Le packaging d’Oriens, de VAN CLEEF & ARPELS, conjugue les univers de la joaillerie et du parfum. Avec ce nouveau parfum, l’enjeu est de taille pour VAN CLEEF & ARPELS. S’il s’agit, comme pour les précédents lancements, de combiner les univers exigeants de la joaillerie et de la haute parfumerie, Oriens se distingue par le design, par la complexité et par l’originalité de son packaging, inspiré d’une tourmaline qui change de couleurs en fonction de la lumière. De nombreux moules ont été nécessaires pour fabriquer le capot composé de cinq pièces en matériaux différents. Le projet a demandé deux années de développement et s’inscrit dans la relation qu’entretient la marque avec l’Orient. Dans ses codes visuels, dans son identité olfactive, Oriens s’inspire de cette région qui a marqué son histoire, de Collection privée représentant Bouddha, en 1927, aux jardins japonais, évoqués en 2007.

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