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Parfum : vers de nouvelles gestuelles

Pascale Ruchon

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Parfum : vers de nouvelles gestuelles

Avec les formats novateurs, le spray traditionnel prend un léger coup de vieux ! Solide, brume, huile et même poudre, ces nouvelles fragrances, censées doper un marché en berne et attirer de jeunes consommateurs en quête de nouvelles expériences, demandent des packaging adaptés. Dernier en date, le parfum-cushion de Chanel pour Chance Eau Tendre Touche Douceur Parfumée. Lancée aux États-Unis, cette édition limitée sera disponible en France au printemps prochain. Format nomade par excellence, le cushion offre une texture gel avec un applicateur en silicone. Les stylos à parfum évoluent eux aussi, avec un choix d'embouts aux formes variées, proposés dans différents matériaux. Si le Fragrance Master d’Aptar Beauty + Home s'inspire du stylo calligraphique, le Perfume Touch Up d’Alkos est un crayon plastique dont la mine (parfumée) peut être taillée comme un crayon à maquillage classique. La version premium est proposée en métal rétractable. Et pour les adeptes du tatouage, Alkos a même prévu un stylo liner feutre parfumé et coloré ! Avec le Kabuki Perfume de la marque de niche Byredo, la poudre retrouve également une nouvelle jeunesse dans le monde du parfum : un pinceau rétractable dispensant une fine poudre parfumée, décliné en trois senteurs. Le pinceau est aussi le format qu’a choisi Jo Loves (Beauty Solutions d'Albéa), une sous-marque de Jo Malone avec, cette fois, un parfum en format gel. L’huile, une galénique qui prend de l'ampleur, n’est pas en reste. Aptar Beauty + Home a adapté son système dispensing Note, initialement destiné aux parfums alcooliques, pour une utilisation avec ce format. Il suffit de tourner le capot pour que l'applicateur se charge d’huile, qu’on déposera ensuite goutte par goutte sur la peau. Le spray n’a pas dit son dernier mot, mais il va devoir encore innover face à des concurrents aussi inventifs !

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