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Pour le meilleur et pour le pur

Eloïse Cohen

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Pour le meilleur et pour le pur

Etat pur ouvre, ce vendredi, son premier concept-store parisien. Bar à textures, diagnostics de la peau, informations ciblées sur les produits… le lieu se veut à l'image de la marque : informatif et technique. Car les packs, d'une sobriété clinique, renseignent non seulement sur la marque, son nom, mais aussi sur l'actif principal et sa dose d'efficacité. Les soins pour le visage sont conditionnés dans des flacons compte-goutte, garant d'un dosage précis et optimal, tandis que les références pour le corps sont dissimulées dans des flacons pompes. Au-delà, c'est une charte complète qui dicte les choix packagings. « Nous refusons certains matériaux comme le SAN et emballages comme les doubles parois, explique Anne-Laure Ferret, la responsable marketing et développement. Tous nos étuis sont en carton recyclé et/ou certifié lorsque la moitié de nos références n'en dispose même pas. » Autre fer de lance de la marque : la transparence et la traçabilité des matières premières, dont le site Internet se fait le reflet.

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