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Prada rejoint L'Oréal Luxe

Alissa Demorest

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Prada rejoint L'Oréal Luxe

Le groupe L'Oréal a signé un accord de licence à long terme avec la marque de luxe italienne Prada pour son activité parfums et cosmétiques. Licence détenue par Puig jusqu’en 2018 ; Prada n'a pas souhaité renouveler son accord avec le groupe espagnol. Après Valentino – dont le groupe français a acquis en mai 2018 la licence parfums et cosmétiques – Prada est la deuxième marque de beauté à quitter Puig pour L'Oréal. Comme Valentino, Prada rejoindra la division Luxe de L'Oréal qui compte actuellement plus d’une vingtaine de marques. « La philosophie unique et anti-conventionnelle de Prada séduit les consommateurs du monde entier. Cette licence apportera à L'Oréal Luxe un complément idéal à son portefeuille de marques emblématiques », a déclaré Cyrille Chapuy, président de L'Oréal Luxe dans un communiqué. L'Oréal a accéléré le nombre de rachats au sein de sa division Luxe au cours des deux dernières années. Outre Valentino, le groupe a signé en février dernier un accord pour l'acquisition de Azzaro et Thierry Mugler appartenant au groupe Clarins. L'Oréal Luxe continue d'être un driver commercial pour le groupe français. Sur les neuf premiers mois de 2019, le chiffre d'affaires de la division a progressé de +13,4 % à données comparables, soit le deuxième taux de croissance le plus élevé de l'entreprise, après sa division Cosmétique Active (+13,8 %). Après obtention des autorisations réglementaires, Prada devra rejoindre le portefeuille de L'Oréal en janvier 2021.

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