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Rhum : vers une nouvelle esthétique ?

Alissa Demorest

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Rhum : vers une nouvelle esthétique ?

Lassé de ses bouteilles standard avec capsule à vis, le rhum semble casser les codes d’antan pour revêtir un design épuré et délibérément original. Qu'elles soient carrées –  la Cuvée Homère Clément chez Rhum Clément (le modèle Jean de Saverglass) ou Bundaberg Solera (Bormioli Luigi) – ou qu’elles offrent des épaules arrondies – chez Fair, Fitzroy (Catalonie) ou Mount Gay (Verescence) –, ces bouteilles mettent leurs formes verrières en avant. Et l'étiquette ? Certaines maisons s'en s'affranchissent pour laisser la place à une simple sérigraphie, tandis que d'autres y apposent une version minimaliste, à l’instar de Fitzroy, avec sa fine bande de papier placée à la verticale. La marque néerlandaise en a d'ailleurs détourné l’usage même, en collectant les étiquettes plastique de Coca-Cola qui polluaient les plages de la mer du Nord pour les compacter et en faire des bouchons. Certainement une première sur la route du rhum !

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