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Schwan Cosmetics dans le renouvellement

Alissa Demorest

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Schwan Cosmetics dans le renouvellement

Spécialiste des crayons cosmétiques, Schwan Cosmetics a dévoilé sa nouvelle identité au salon Cosmopack à Bologne. « Désormais, pour chaque produit nous œuvrons à proposer une combinaison qui inclut systématiquement le design, la performance et la durabilité », détaille Dagmar Chlosta, directrice marketing. Cette stratégie se divise en deux axes : l’aspect développement durable (tendance du marché oblige) et la personnalisation. Pour la première, le fabricant allemand met en lumière le côté renouvelable de son matériau de prédilection, le bois, avec le lancement de deux nouveaux crayons au design « instagrammable » : le Shifted Lead Next Generation, doté d’une forme biseautée, et le Jumbo Chopstick Oriental, un mi-kajal mi-eyeliner avec un embout en forme de baguette chinoise. Schwan propose également de nouveaux boîtiers rechargeables pour répondre aux besoins des consommateurs pour le « refill, reuse, recharge ». La première génération du concept comprend uniquement une coque en céramique (qui peut être décorée par gravure) et la V2 actuellement en développement va proposer un système pour permettre la rechargeabilité de la formule cosmétique. Pour la personnalisation, Schwan a démontré ses nouveaux composants (coques, capots et tubes) produits par fabrication additive. Doté actuellement de deux imprimantes 3D, le fabricant compte doper sa capacité de production en fonction de la demande. « L’impression 3D n’est pas que personnalisation, il offre aussi un aspect durable car seul le matériau nécessaire pour créer le composant est utilisé, autrement dit, il y a zéro rebut industriel », conclut Dagmar Chlosta.

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