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Sillages Paris : l'algorithme au service du parfum

Alissa Demorest

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Sillages Paris : l'algorithme au service du parfum

Pour Sillages Paris, nouveau venu sur la scène de la parfumerie de niche, la personnalisation passe par le digital. Son jeune fondateur, Maxime Garcia-Janin (ex-L'Oréal), veut faire de cette start-up française « la marque 3.0 totalement personnalisable en ligne ». Son concept ? Offrir sur le site un service de création de parfum sur mesure où le client compose lui-même sa formule. Il suffit pour cela de choisir six ingrédients parmi une trentaine. L'algorithme permet de mettre ces choix en correspondance avec l'une des vingt compositions pré-formulées par les maisons Givaudan, Mane et Robertet. Une fois la formule validée et payée (83 € le flacon de 50 ml, livré avec trois échantillons : un du parfum sur mesure et deux autres suggérés par l'algorithme), le parfum est envoyé chez le client. Si d’aventure ce dernier n’est pas satisfait, il sera entièrement remboursé après l’avoir retourné. À noter que les moins téméraires peuvent se contenter des trois échantillons, moyennant 12€. La création de l'identité de marque, ainsi que son packaging ont été confiés à l'agence parisienne Pierre Katz, qui a également rejoint la jeune entreprise en tant qu'actionnaire. Afin de coller à l'approche résolument moderne de Sillages Paris, l'agence a opté pour un flacon (un standard de chez Stölzle) de « forme brute, élémentaire et en même temps précieuse », avec une simple étiquette carrée (Gouzy) sur le facing. Côté décor, une moitié du flacon est laquée d'un gris brillant et l'autre, dégravée, est transparente (Stölzle, toujours). Le capot reprend ce même esprit sobre et géométrique. Flacon et échantillons sont nichés dans un bloc carré, sculpté en polystyrène (SIPA). Cette « réinvention du coffret cloche », selon les mots de Pierre Katz, sert aussi de protection hors pair pour le transport – avec toutefois un petit bémol sur le plan environnemental. Le trio d'échantillons, quant à lui, est présenté dans un étui en carton blanc (MR Cartonnage Numérique). Avec la trentaine de nouvelles formules qui viendront étoffer la gamme sous peu, Sillages Paris devrait refaire parler de lui…

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