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Smurfit Kappa : le calage crée l’expérience

Alissa Demorest

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Smurfit Kappa : le calage crée l’expérience

La cale pourrait-elle devenir un vecteur d’émotion ? Smurfit Kappa, propriétaire de Siemco, fabricant français spécialisé dans les calages, y croit et crée sa première master class dédiée au secteur du luxe. Le Calage Luxe, un logiciel que les clients peuvent découvrir au Centre d’innovation du cartonnier, permet d’explorer la multitude d’options disponibles. « Au-delà de sa capacité protectrice, le calage tient un rôle non négligeable, et cet outil encourage les équipes marketing des marques à entrer dans l’expérience métier. Comment transformer le calage en véritable outil de sophistication ? Quels rôles peuvent jouer l’écoconception, la forme, la gestuelle d’ouverture ? Comment ce composant, qui paraît basique, peut-il générer de l’émotion ? Bien évidemment, l’outil évalue aussi les coûts, avec un calcul comparateur de solutions », explique Gérard Mathieu, directeur du marketing et de l’innovation chez Smurfit Kappa. L’outil démontre que le calage peut être “juste au corps” (il épouse la forme du produit, afin d’utiliser moins de matière et donc se montrer plus écologique) ou “flatteuse”, une option qui permet de créer un effet de gamme. Le fabricant propose plus de 40 calages standard en carton à micro-cannelures ou nano-cannelures, qui peuvent être adaptés à chaque produit.

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