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Texen, des mascaras clés en main

Sabine Durand

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Texen, des mascaras clés en main

Sa récente réorganisation en trois entités distinctes, Texen en montre la pertinence avec sa toute première collection de mascaras full service. Il est ainsi allé piocher chez Texen Industries le savoir-faire industriel en flaconnettes et décors ; chez Texen Beauty Partners, la maîtrise du trading, pour sourcer les formules, les essoreurs et les brosses ; chez Texen Innovation, l’expertise marketing et communication nécessaire pour orchestrer le tout. Et ainsi proposer une offre adaptée aux principales attentes des clients (« la réduction du time to market et des coûts », explique-t-on dans le groupe) et au résultat maquillage réclamé par les consommatrices, tests « poussés » à l’appui. Soit une collection de huit mascaras, slims ou classiques, plastique ou chapés alu, « de bonne facture, sans plans de joints, avec de vrais crans d’ouverture/fermeture », ajoute-t-on au marketing, proposés avec deux brosses fibres, six injectées « mais twistées à 360° afin d’améliorer leur accroche sur le cil » pour un effet volume, extra-volume, soin, waterproof, allongeant, recourbant, etc. Huit histoires que les marques peuvent au choix suivre telles quelles (le seul temps de développement sera alors lié à la personnalisation du pack) ou s’approprier différemment, avec des mascaras « customisés à l’extrême, selon le temps et les budgets disponibles ».

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