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YueSai se pare d’une nouvelle identité

Alissa Demorest

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YueSai se pare d’une nouvelle identité

Avec l’objectif de monter en gamme, YueSai, marque de cosmétique chinoise rachetée par L’Oréal il y a quinze ans, vient de se refaire une beauté. La refonte du packaging primaire et secondaire, imaginée et pilotée par l’agence parisienne BETC Design, est basée sur le concept de la médecine traditionnelle chinoise « à savoir l’idée que les cinq ingrédients principaux des cinq gammes de produits représentent chacun des cinq éléments : l’or, le bois, l’eau, le feu et la terre. » Les bouteilles et flacons ont été allongés par rapport à la gamme existante et sont désormais coiffés d’un capot en forme de balance pour rappeler les officines traditionnelles chinoises où chaque ingrédient est pesé. Sur la surface du capot, dont la forme est légèrement en creux, est affichée le nom de l’ingrédient principal se trouvant dans la formule. Le logo de la marque a aussi été retravaillé pour « faire fusionner avec élégance les caractères traditionnels chinois avec l’alphabet latin ».

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